Coluna Wendel Stein

INFLUENCIADORES DIGITAIS E O NOVO MERCADO BRASILEIRO

O mundo já andava a passos rápidos no processo de migração dos modelos de consumo tradicionais para os digitais. Com os anos da pandemia esse processo se acelerou; criou-se costumes novos, demandas e formas de se relacionar e fazer comércio.

O Brasil acompanhou esta tendencia, hoje 70 % da população está conectada à internet e o e-commerce brasileiro registrou um faturamento recorde em 2021, totalizando mais de R$ 161 bilhões, um crescimento de 26,9% em relação ao ano anterior, segundo levantamento da Neotrust, empresa responsável pelo monitoramento do e-commerce brasileiro. O valor médio por compra também registrou aumento de 8,6% em relação a 2020, atingindo a média de R$ 455,00.

Com a popularização das redes sociais, como Facebook, Instagram, YouTube e Twitter, a forma com que as pessoas consomem e se relacionam com as marcas passou por uma nova transformação, desta vez impulsionada pelos influenciadores digitais. Hoje estes profissionais têm o poder de influir diretamente no poder de compra de outras pessoas, divulgando marcas, recomendando produtos e criando tendências que podem ajudar as empresas com as quais fecham parcerias a vender mais e conquistar melhores resultados.

Muitos estudos têm sido feitos, mostrando o impacto dos influencers na decisão de compra dos consumidores, um estudo da empresa Qualibest, mostra que os influencers já são a segunda maior fonte de informação para a tomada de decisão dos consumidores, só ficando atrás das recomendações feitas por amigos e parentes.

Até na política, os influenciadores podem ter ações decisivas, segundo dados do relatório Think With Google, 70% dos adolescentes inscritos na plataforma afirmam ter mais identificação com os influencers do que com artistas e celebridades. Ou seja, isso pode evidenciar, uma nova estratégia em campanhas partidárias, é o Marketing de Influência dando suas caras. O marketing de influência tem alto poder de engajamentos e consegue amplificar o alcance da mensagem. 

Por fim, vale destacar que, para que sejam eficazes, as ações de marketing de influência devem ser feitas junto a digital influencers que tenham a ver com os negócios e que tenham seus conteúdos consumidos pela mesma audiência que compõe a base de clientes da empresa.

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