Nem só o diabo veste PRADA: a importância do branding na construção da imagem de uma marca de luxo.

O mundo dos negócios é repleto de desafios e competição acirrada. Em meio a tantas opções disponíveis, como uma marca pode se destacar e conquistar a preferência dos consumidores? A resposta está no branding, um conjunto de estratégias que visa construir e fortalecer a imagem de uma empresa no mercado. 

O termo "branding" vem do inglês "brand", que significa marca. Mas engana-se quem pensa que se trata apenas de um logotipo bonito ou um slogan cativante. O branding vai muito além disso, envolvendo a criação de uma identidade única, a definição de valores e propósitos, a comunicação eficiente e a construção de uma relação sólida com o público-alvo. Um exemplo emblemático de branding bem-sucedido é a marca de luxo Prada. No entanto, o título desta matéria faz uma alusão ao filme "O Diabo Veste Prada", que retrata o mundo da moda de forma implacável e competitiva.

A escolha desse título é proposital, pois queremos mostrar que, mesmo em um ambiente tão desafiador, o branding é essencial para o sucesso de uma marca. No filme, a personagem principal, interpretada por Meryl Streep, é uma editora de moda poderosa e temida. Ela representa a imagem da marca que ela representa, e sua postura, estilo e atitudes refletem diretamente na percepção que as pessoas têm da empresa. Essa é uma lição importante para qualquer empreendedor: a imagem da marca está intrinsecamente ligada à imagem das pessoas que a representam. O branding é responsável por criar uma identidade única para a marca, que a diferencia das demais concorrentes. É por meio dele que os consumidores conseguem identificar e reconhecer uma empresa, mesmo sem a presença do logotipo. Além disso, o branding também é responsável por transmitir os valores e propósitos da marca, estabelecendo uma conexão emocional com o público-alvo. Uma estratégia eficiente de branding também envolve a comunicação assertiva. É por meio dela que a marca se relaciona com seu público, transmitindo mensagens claras e coerentes. A escolha dos canais de comunicação, a linguagem utilizada e a forma como a marca se posiciona são elementos fundamentais para o sucesso dessa estratégia. No entanto, o branding vai além da comunicação externa. Ele também envolve a construção de uma cultura interna sólida, que permeia todos os colaboradores da empresa. Afinal, são eles que representam a marca no dia a dia e têm o poder de transmitir os valores e propósitos para os clientes. Portanto, o branding é uma ferramenta poderosa para construir e fortalecer a imagem de uma marca. Ele vai além de um logotipo bonito ou um slogan cativante, envolvendo a criação de uma identidade única, a definição de valores e propósitos, a comunicação eficiente e a construção de uma relação sólida com o público-alvo. Assim como no filme "O Diabo Veste Prada", o branding é essencial para o sucesso de uma marca em um mercado competitivo e desafiador.

Além das lições valiosas que podemos aprender com a Prada, a história da marca também é repleta de curiosidades interessantes. Vamos conhecer algumas delas:  

1) Origem humilde: A Prada foi fundada por Mario Prada em 1913 como uma pequena loja de artigos de couro em Milão, na Itália. Inicialmente, a marca se dedicava à produção de malas, bolsas e acessórios de viagem.

2) Sucessão familiar: Apesar de ter sido fundada por Mario Prada, a marca foi passada para sua neta, Miuccia Prada, em 1978. Miuccia é uma figura icônica na indústria da moda e foi responsável por transformar a Prada em uma das marcas mais influentes e desejadas do mundo. 

3) Inovação na moda: A Prada sempre se destacou por suas criações inovadoras e vanguardistas. Em meados da década de 1980, a marca lançou uma linha de bolsas de nylon, que se tornou um verdadeiro sucesso. Essa escolha de material não convencional na época foi uma aposta arriscada, mas que se mostrou extremamente bem-sucedida. 

4) Parcerias de sucesso: A Prada também é conhecida por suas parcerias de sucesso com outros setores, como o cinema. A marca já colaborou com diretores renomados, como Wes Anderson e Baz Luhrmann, na criação de figurinos para filmes. Essas parcerias ajudaram a fortalecer ainda mais a imagem da Prada como uma marca de luxo e estilo. 

5) O logo da Prada: O logo da Prada é um dos mais reconhecidos no mundo da moda. Ele foi criado em 1919 e é composto por um escudo com as iniciais "MP" entrelaçadas, em referência ao fundador Mario Prada. Esse logo clássico e elegante se tornou um símbolo de status e sofisticação.

6) A Prada e a sustentabilidade: Nos últimos anos, a Prada tem se dedicado cada vez mais à sustentabilidade. A marca tem implementado medidas para reduzir seu impacto ambiental, como o uso de materiais reciclados e a adoção de práticas de produção mais sustentáveis. Essa preocupação com o meio ambiente reflete o compromisso da Prada em se adaptar às demandas e preocupações dos consumidores contemporâneos. Essas são apenas algumas curiosidades sobre a história da Prada. A marca é um exemplo inspirador de sucesso no mundo da moda, com sua trajetória de inovação, exclusividade e compromisso com a qualidade.

#PEROLASDACHICA 

“Nunca será sobre preço, sempre será sobre valor. Você também é uma marca, importante saber qual a experiência que o teu público está tendo quando tem acesso a ela”

Fonte: Coluna Francisca Benvenuto