Coluna Arilda Costa: Celio Ashcar Jr. se destaca no mercado por meio de experiências memoráveis

Usando a comunicação como ativo de transformação, Celio Ashcar Jr. se destaca no mercado por meio de experiências memoráveis

Além do comando da AKM Performma e a presidência do conselho da AMPRO, o executivo de 47 anos é um grande apaixonado por projetos sociais, e se dedica atualmente a continuação de seu romance, intitulado ‘O Jornaleiro da Guerra’

Foi impulsionado por um grande desejo de construir novas histórias, que Celio Ashcar Jr., empresário referência em comunicação, entendeu que sua vocação não era seguir os negócios da família. Aos 47 anos, o executivo é sócio da agência AKM Performma e presidente do conselho da AMPRO. E fora as diferentes ocupações que teve ao longo de 25 anos de atuação, Celio se dedica hoje a desenvolver projetos de cunho social, além de escrever a continuação de seu primeiro romance, ‘O Jornaleiro da Guerra’. 

Antes de encontrar sua principal vocação, o empresário seguiu, ainda jovem, os passos do pai na administração das empresas da família que eram no ramo da engenharia e agropecuária. Durante o período em que atuou na companhia, entre 1994 e 2000, começou na posição de auxiliar administrativo, por conta de sua graduação em Administração, e na sequência implementou o Departamento de Marketing e Relacionamento, o que lhe rendeu posteriormente uma especialização em Propaganda em Marketing. 

“Eu fui criado para dar sequência aos negócios da minha família, mas com o tempo, eu percebi que eu precisava me desligar de tudo e escrever a minha própria história”, conta Celio, que também trabalhou voluntariamente na área de eventos da Associação Brasileira de Criadores de Cavalos da Raça Mangalarga, da qual seu pai era presidente, onde criou algumas ações de cunho social ao lado do GAPA e APAE.

A decisão definitiva de deixar as empresas surgiu após uma experiência temporária na produção do programa “Domingão do Faustão”, onde o executivo realmente percebeu que sua vocação estava na comunicação e entretenimento. “Foi um momento bem difícil na minha vida. Não era apenas sair das empresas, eu estava cortando alguns laços familiares muito fortes”, desabafa. 

Mesmo sem ter um plano concreto para seus próximos desafios, Ashcar saiu das empresas e começou a buscar oportunidades na área de eventos. E logo na sequência, integrou o time de trainees da agência Banco de Eventos, onde foi contratado como Produtor de Eventos, realizando projetos importantes no Brasil e na África do Sul. 

Na sequência, participou de um processo seletivo da Rede Globo, que estava consolidando sua operação em São Paulo, e buscava uma liderança para a nova área de eventos. Nos três anos em que atuou na emissora, foi responsável pela realização de grandes projetos, como o evento de lançamento da novela ‘O Clone’, sucesso de audiência da época. Além disso, também comandou diversos eventos, ativações e experiências, além de projetos sociais, como o Criança Esperança. “Fazer parte do Criança Esperança me trouxe a certeza de que por meio da comunicação podemos transformar vidas”, acrescenta Celio

Em um dos últimos projetos que comandou na Globo, o empresário conheceu um dos sócios da agência Mix 21, que o convidou a liderar a direção da área de eventos e promoções. Em pouco tempo, tornou-se CEO e sócio da agência, e ao longo dos 20 anos em que está na agência, liderou algumas mudanças de nome e posicionamento da empresa, que passou a se chamar Akm Performma, e tem como foco de atuação a criação e execução de experiências para marcas. 

O executivo carrega em seu currículo passagens por agências, veículos e emissoras, e atualmente é sócio da AKM Performma e preside o conselho da AMPRO - Associação de Marketing Promocional.

Nesse tempo, o executivo ganhou diversos prêmios, entre eles ‘Profissional de Marketing do Ano’ do Prêmio Colunistas, ‘10 mais importantes e influentes empresários da década’ pelo Promoview, ‘Personalidade do Ano’ do Prêmio Caio, ‘Empresário do Ano’ do Prêmio Live e ‘Hall da Fama do Marketing’ pela Abramark. 

Ao longo de sua trajetória, se tornou uma liderança respeitada no mercado de comunicação, e em um movimento com outros empresários, tomou a decisão de se candidatar ao cargo de Chairman na AMPRO (Associação de Marketing Promocional), assumindo a posição no biênio 2016/17, e sendo reeleito em 2018/19. Hoje, o executivo ocupa o cargo de Presidente do Conselho da instituição.

Desde sempre, Celio sempre teve a vontade de doar seu tempo compartilhando experiências e ensinamentos, e com isso foi, por três anos, Professor de Planejamento de Eventos no curso de pós-graduação da Universidade Anhembi Morumbi. Seguindo esse mesmo pensamento, começou a visitar, estudar e vivenciar mais o trabalho de ONGs e instituições sociais, o que gerou uma aproximação da Gerando Falcões, Vozes das Periferias e Instituto Paulo Gontijo, onde atua como investidor e apoiador, além de conselheiro de comunicação. 

Este ano, ao lado da Vozes das Periferia da Rede Gerando Falcões, Celio inaugurou o Centro de Transformação Jacyra Chequer Ashcar, projeto que homenageia sua avó paterna, e visa democratizar o acesso à educação, esporte e cultura para mais de 450 moradores na comunidade da Vila Prudente. “Com o tempo, eu percebi que só ajudar as marcas não era suficiente para me realizar como pessoa e profissional, mas é contribuindo com a transformação de vidas que encontro motivação para seguir em frente”, comenta.

Com seu perfil inquieto, o executivo reserva uma parte significativa de seu tempo para conhecer e vivenciar novas experiências por meio de viagens. Acumulando mais de 75 países visitados, em cada lugar que passa, busca sempre aprender e se relacionar com a cultura e tradições locais. “A vida me ensinou que para escrever boas histórias, precisamos antes saber escutar sobre outras histórias.”, ressalta.

Durante a pandemia, com seu marcado totalmente afetado, o empresário criou o programa “Fala Celio!”, no Youtube, que visava conhecer a história de celebridades e executivos com viés de comunicação e entretenimento. O talk show contou com duas temporadas, que tiveram uma grande repercussão por abordarem temas importantes a serem discutidos pela sociedade na construção de um mundo melhor. 

E depois de conhecer tantas histórias, recentemente Celio decidiu escrever seu primeiro romance, intitulado de ‘O Jornaleiro da Guerra’. A narrativa principal, que nasceu de uma inspiração do empresário durante uma viagem à Polônia, aborda o amor proibido entre um jovem alemão e uma estudante polonesa durante a Segunda Guerra Mundial. Devido ao sucesso da obra, Celio decidiu escrever a continuação da emocionante história, que está prevista para ser publicada em 2024.

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