Coluna Francisca Benvenuto: AFINAL O QUE É BRANDING? Estratégia de Marketing de Alto Valor

Branding é um termo que se refere ao processo de construção e gestão de marcas, tanto no âmbito empresarial como pessoal. O branding engloba a definição da identidade, valores, missão e visão da marca, bem como a estratégia de posicionamento, comunicação e relacionamento com o público-alvo.

No contexto empresarial, o branding é essencial para criar uma imagem positiva e reconhecível da marca no mercado, diferenciando-a da concorrência, gerando valor percebido pelos consumidores e estabelecendo uma conexão emocional com o público-alvo. Isso envolve a escolha de elementos visuais, como logotipos, cores e identidade visual, a definição de uma linguagem de comunicação consistente e a criação de experiências memoráveis para os clientes. Já no âmbito pessoal, o branding pessoal ou personal branding refere-se ao processo de gerenciamento da própria imagem e reputação, com o objetivo de destacar as habilidades, os valores e os atributos que tornam uma pessoa única e relevante em seu campo de atuação. 

O personal branding envolve a definição de uma proposta de valor, a criação de uma identidade visual e verbal coerente, e a construção de uma presença digital e offline que reflita a autenticidade e a expertise do indivíduo. Em resumo, branding é a arte e a ciência de construir e fortalecer marcas, sejam elas corporativas ou pessoais, por meio de estratégias e ações que visam criar uma percepção positiva, diferenciada e duradoura na mente dos consumidores e do público em geral. É sobre contar uma história única, transmitir valores e emoções, e construir relações sólidas e significativas com o seu público-alvo, seja no contexto empresarial ou na construção da sua marca pessoal.

Um estrategista de marca pessoal de alto valor desempenha um papel fundamental na construção e no desenvolvimento da imagem e reputação de um indivíduo no mercado. Esse profissional atua como um guia estratégico, auxiliando na definição de objetivos, na identificação de diferenciais competitivos e na elaboração de planos e ações personalizadas para potencializar a marca pessoal do cliente. Abaixo estão algumas das principais características e atribuições de um estrategista de marca pessoal de alto valor.

- Profundo conhecimento do mercado: 

Um estrategista de marca pessoal de alto valor deve possuir um amplo entendimento do mercado em que o cliente atua, incluindo tendências, concorrentes, oportunidades e desafios. Essa visão panorâmica permite identificar nichos de atuação e pontos de diferenciação que podem ser explorados para fortalecer a marca pessoal do cliente. 

- Habilidade de análise e diagnóstico: 

O estrategista deve ser capaz de realizar uma análise criteriosa da marca pessoal do cliente, identificando pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças. Essa avaliação detalhada é essencial para traçar um plano de ação eficaz e personalizado que potencialize os atributos positivos e minimize as fragilidades da marca pessoal. 

- Visão estratégica e planejamento: 

Um estrategista de marca pessoal de alto valor deve ser capaz de elaborar um plano estratégico consistente e alinhado com os objetivos e valores do cliente. Esse plano inclui a definição de metas claras, a identificação de públicos-alvo, a criação de mensagens-chave e a escolha de canais de comunicação adequados para fortalecer a presença e a reputação do cliente no mercado. 

- Criatividade e inovação: 

A capacidade de pensar de forma criativa e inovadora é essencial para um estrategista de marca pessoal de alto valor. Propor soluções diferenciadas, campanhas impactantes e abordagens inovadoras de comunicação pode ser crucial para destacar o cliente em um mercado competitivo e em constante transformação. 

- Empatia e personalização: 

Um bom estrategista de marca pessoal deve ser capaz de compreender as necessidades, expectativas e valores do cliente, agindo com empatia e personalizando as estratégias de acordo com o perfil e os objetivos individuais. Essa abordagem centrada no cliente contribui para o fortalecimento da relação e para a construção de uma marca pessoal autêntica e significativa. Em resumo, um estrategista de marca pessoal de alto valor é um profissional capacitado, experiente e comprometido em apoiar o cliente na construção de uma marca pessoal forte, autêntica e relevante. Com suas habilidades analíticas, visão estratégica, criatividade e empatia, esse profissional é capaz de orientar o cliente rumo ao sucesso e ao reconhecimento no mercado.

Branding não se resume apenas a elementos visuais, como logotipos, cores e identidade visual. Embora esses elementos sejam importantes para a identificação e diferenciação da marca, o branding vai além da estética e envolve a construção de uma imagem e reputação consistentes e autênticas, baseadas em valores, propósito e experiências. Embora esteja relacionado à comunicação e promoção da marca, ele abrange aspectos mais amplos, como a definição da identidade da marca, a gestão da experiência do cliente, a criação de conexões emocionais e a construção de uma reputação sólida e duradoura no mercado. Branding também não é um processo estático ou pontual. Não se resume a criar uma identidade visual e uma estratégia de comunicação e considerar o trabalho concluído. Pelo contrário, o branding é um processo contínuo e dinâmico, que requer acompanhamento, avaliação e ajustes ao longo do tempo para garantir a relevância e a coerência da marca no mercado. Em resumo, branding não é apenas uma questão de aparência ou de comunicação superficial. Trata-se de um conjunto de ações e estratégias que visam construir e fortalecer a identidade, reputação e percepção da marca no mercado, criando valor, confiança e lealdade entre os consumidores e o público-alvo. É sobre construir relações significativas e transmitir uma história únicas. 

Você sabia? 

Existem várias celebridades que construíram marcas pessoais fortes e reconhecíveis, que vão além de suas carreiras no entretenimento e se tornaram verdadeiros ícones em diferentes áreas. Alguns exemplos de celebridades com personal branding marcante incluem: 

1.Oprah Winfrey: A apresentadora, empresária e filantropa construiu uma marca pessoal baseada em valores como autenticidade, empatia e inspiração, tornando-se uma influência positiva em diversas áreas, como mídia, negócios e filantropia. 

2.Beyoncé: A cantora, compositora e empresária é conhecida por sua presença marcante, talento musical excepcional e engajamento em causas sociais, construindo uma marca pessoal que combina poder, feminilidade e autenticidade. 

3.Cristiano Ronaldo: O jogador de futebol português é uma das figuras mais reconhecidas e bem-sucedidas do mundo esportivo, tendo construído uma marca pessoal baseada em talento, dedicação, carisma e engajamento com fãs e seguidores. 4. Elon Musk: O empresário e visionário por trás de empresas como Tesla, SpaceX e Neuralink é conhecido por sua visão inovadora, ousadia e determinação em revolucionar setores como transporte, energia e tecnologia, construindo uma marca pessoal centrada na inovação e no impacto social. 

4.Michelle Obama: A ex-primeira-dama dos Estados Unidos é uma figura inspiradora e influente, conhecida por sua advocacia em questões como educação, igualdade de gênero e saúde, construindo uma marca pessoal baseada em valores como empoderamento, inclusão e liderança. Essas são apenas algumas das celebridades que se destacaram não apenas por suas realizações profissionais, mas também pela construção de marcas pessoais autênticas, impactantes e relevantes, que as tornaram referências em seus respectivos campos de atuação.

“Em tempos de especialistas em tudo; um estrategista de marca tem seu lugar garantido quando o assunto é autoridade. Tenha um para chamar de seu”. 

Francisca Benvenuto - Mestre em Branding 

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