Coluna Claudia Cataldi: Qual a escolha de quem pode tudo?

Quando se fala em luxo no universo dos bilionários, o conceito vai muito além do que é exibido nas vitrines ou desfilado em tapetes vermelhos. O verdadeiro luxo, para quem está no topo da pirâmide, reside na excelência silenciosa, na qualidade que só os mais exigentes reconhecem, e na sofisticação que se revela nos detalhes. Três marcas exemplificam essa filosofia do quiet luxury como nenhuma outra: Brunello Cucinelli, Loro Piana e Kiton, cada uma sendo a preferida de gigantes como Mark Zuckerberg, Jeff Bezos e Elon Musk.

O rosto por trás do império da Meta, sempre foi conhecido por seu estilo de vida modesto, mas isso não significa que abre mão da qualidade. Sua escolha é Brunello Cucinelli, uma marca que, desde 1978, construiu um legado em torno do cashmere mais refinado e de uma filosofia que valoriza o bem-estar e a ética tanto quanto o estilo. Cada peça é uma obra de arte discreta, onde o luxo não se manifesta em logotipos vistosos, mas na textura, no caimento e na sensação de vestir algo genuinamente especial. É o tipo de sofisticação que só os verdadeiramente atentos percebem.

Já Jeff Bezos, o arquiteto da Amazon e da nova era do comércio global, prefere Loro Piana, uma marca que define o que significa exclusividade. A  empresa não é apenas conhecida por seus suéteres e casacos; ela é reverenciada por utilizar materiais que poucos no mundo podem se dar ao luxo de possuir, como a vicunha e o cashmere. Cada peça é um investimento, uma experiência sensorial onde o toque suave do tecido conta a história de uma herança de qualidade que transcende gerações. Bezos não está apenas vestindo roupas; ele está abraçando uma tradição de perfeição que se sente em cada fio, em cada costura.

Quando Elon Musk, o homem que está moldando o futuro com a Tesla, a Starlink e a SpaceX, precisa de um terno para um evento de prestígio, ele se volta para Kiton. Conhecida como a referência máxima em alfaiataria, é o atual ápice da vestimenta sob medida. Seus ternos, que frequentemente ultrapassam os 30 mil dólares, não são apenas roupas; são esculturas vestíveis feitas com os materiais mais raros e executadas com um nível de detalhe que beira o obsessivo. Cada peça é uma declaração de identidade, onde o corte perfeito e o acabamento impecável se unem para criar algo que vai além do vestuário. Para Musk, a marca é a expressão do que significa estar na vanguarda, não apenas na tecnologia, mas também no estilo.

Essas marcas representam o quiet luxury em sua forma mais pura. Elas não precisam de publicidade chamativa ou de logos exagerados para serem reconhecidas. Seu valor está na experiência autêntica de excelência que oferecem, uma experiência que os verdadeiramente afortunados entendem e apreciam. No mundo dos bilionários, onde cada escolha é um reflexo da escolha e do discernimento, vestir-se com essas obras-primas é mais do que uma questão de estilo; é uma declaração silenciosa de um gosto refinado e de uma vida vivida na busca pelo excepcional. O verdadeiro luxo, afinal, está na experiência íntima de saber que se possui o melhor, sem a necessidade de alarde.