Administração Healey lança campanha de turismo para promover história e cultura do estado e atrair novos viajantes

Da redação
A governadora Maura Healey anunciou uma nova campanha de turismo chamada “Made Possible” para apresentar Massachusetts como um destino de viagem dinâmico para visitantes de todo o mundo, além de promover o estado como o melhor lugar para viver, criar uma família e construir um negócio. A campanha é uma continuação do projeto “Massachusetts For Us All", que ocorreu no verão de 2023, e dos investimentos propostos nas áreas de artes, cultura e turismo pelo Mass Leads Act.
“Nossos cidadãos são empreendedores e inovadores, cada um com uma história incrível para contar e contribuições inestimáveis para nossas comunidades diversas,” disse a governadora Healey. “Todos são bem-vindos aqui, e mostramos isso com orgulho em escala global. A campanha Made Possible vai engajar uma nova geração de viajantes e futuros residentes, demonstrando que tudo é possível aqui em Massachusetts.”
“Com a Made Possible, os visitantes poderão explorar cada canto de Massachusetts – nossos pequenos negócios, áreas centrais e centros culturais,” acrescentou a vice-governadora Kim Driscoll. “Queremos que residentes e visitantes sintam-se conectados com o rico patrimônio e legado de possibilidades do nosso estado. Estamos ansiosos para compartilhar nossa história.”
A campanha enfatizará o engajamento digital e nas redes sociais, visando aumentar o turismo nos diversos destinos históricos, culturais e naturais de Massachusetts, desde Boston até os Berkshires, e de Provincetown até Plymouth. Lançada em junho, durante o Mês do Orgulho, a campanha também destacará Massachusetts como um lugar acolhedor para a comunidade LGBTQIA+ através de outdoors criativos e publicidade digital em estados como Nova Inglaterra, Texas e Flórida. Ao longo dos próximos 12 meses, a campanha se expandirá, direcionando-se a viajantes domésticos com uma abordagem de mídia mista, incluindo televisão, rádio, digital, impresso e outdoors para atingir consumidores que planejam viajar para Massachusetts.
A campanha Made Possible é construída sobre o sucesso do lançamento de 2023 de “Massachusetts For Us All,” que ocorreu de junho a setembro de 2023, utilizando outdoors em rodovias e redes sociais no Texas, Flórida, Nova York e Nova Inglaterra, promovendo Massachusetts como um local acolhedor e seguro para todos. A campanha resultou em 1,6 milhão de impressões e 12 mil visitas ao site.
“Massachusetts é um centro de inovação, novas ideias e o espírito de possibilidade, e estamos empolgados para mostrar ao mundo nossa vibrante história e futuro promissor através desta nova campanha,” disse a Secretária de Desenvolvimento Econômico Yvonne Hao. “Made Possible ajudará a atrair visitantes para nossos muitos locais culturais, recreativos e históricos, apoiando economias locais e regionais em todo o estado.”
“Das nossas raízes revolucionárias e sítios históricos ricos às nossas belas montanhas e pitorescas linhas costeiras, Massachusetts tem tudo,” disse a Diretora Executiva do Escritório de Viagens e Turismo de Massachusetts, Kate Fox. "Estamos nos unindo à Hill Holliday para dar as boas-vindas a todos que desejam explorar nossas cidades vibrantes, paisagens deslumbrantes e aventuras infinitas. Massachusetts os aguarda!”
O Escritório de Viagens e Turismo de Massachusetts selecionou a Hill Holliday, a premiada agência de mídia e criativa integrada, como parceira criativa para desenvolver e implementar a campanha Made Possible.
“Desde sua fundação em 1968, a Hill Holliday tem sido uma defensora de Massachusetts e de todas as suas ofertas únicas em todo este estado incrível. Estamos incrivelmente orgulhosos de representar o estado que chamamos de lar,” disse Peter Nicholson, Diretor Criativo da Hill Holliday. “Neste verão, lançaremos uma campanha integrada ousada e fresca que celebra nossos muitos destinos, bem como nossa cultura única.”
Em março de 2024, a administração Healey-Driscoll revelou o Mass Leads Act, o primeiro projeto de lei de desenvolvimento econômico da administração que contém as ferramentas e recursos necessários para tornar Massachusetts o melhor lugar do país para indivíduos buscarem carreiras gratificantes e para empresas iniciarem, crescerem e terem sucesso. O projeto faz investimentos críticos nas indústrias de turismo, artes e cultura, incluindo $40 milhões para melhorias de capital em ativos turísticos em todo o estado, $50 milhões para melhorar instalações culturais como museus e teatros, a criação de um artista residente e poeta laureado para o estado, e apoio à celebração dos 250 anos da Revolução Americana em Massachusetts.

Sobre a Hill Holliday
A Hill Holliday se orgulha de ser uma das principais agências de marketing criativo do país, com mais de 200 talentos multidisciplinares na rede. Desde 1968, a Hill Holliday tem a missão de criar trabalhos transformadores que não apenas chamam a atenção e param polegares, mas que consistentemente impulsionam o crescimento. Misturando planejamento de comunicação, mídia e tecnologia com uma criatividade superior, a agência aborda problemas de forma holística para criar trabalhos que superam seu peso na mídia. Para saber mais sobre as pessoas, trabalhos e cultura da Hill Holliday, visite www.hhcc.com.

Sobre o MOTT
O Escritório de Viagens e Turismo de Massachusetts (MOTT, sigla em inglês) é a agência estadual dedicada a promover Massachusetts como um destino de viagem de lazer. Parte essencial da economia do estado, o turismo gera $1,9 bilhão em impostos estaduais e locais e $24,2 bilhões em gastos relacionados ao turismo, apoiando 131.100 empregos no estado. Saiba mais em www.visitma.com.